Pourquoi miser sur le référencement naturel ? Parce que je crois que le socle de mon audience c’est la croissance organique de mon site et l’effet de longue traîne du SEO portera ses fruits à terme. Parce que par delà la promotion, la notoriété spontanée, les partenariats, la pub, etc. Je veux développer une audience ciblée, qualifiée, fidélisée autour de mes thématiques de contenu.

Pour un éditeur c’est se poser la question de sa présence réelle sur les pages de résultats de recherche et ce de façon persistante :

• Comment à travers mon dispositif SEO, je capitalise sur une audience qualifiée et dont les coûts d’acquisition sont les plus faibles du marché ?
• Comment, grâce au SEO, j’acquière une nouvelle audience et je consolide ma présence sur le web ?
• Comment, en optimisant le référencement naturel de mon site, j’augmente le taux de rétention et/ou le taux de transformation en complément de ma campagne de recrutement ?...

C’est, entres autres, au regard de tous ces points que la mise en œuvre d’une stratégie SEO a une réelle pertinence. Elle fait partie d’une activité en ligne optimisée, elle est le complément idéal d’une stratégie d’acquisition d’audience dont les outils emarketing sont multiples : achat d’espaces, programmes d’affiliation, campagnes virales, achat de mots-clés, emailing, co-registration, netlinking, etc.

Moins « cost addictive » et plus efficace sur le long terme que tous ces dispositifs, elle vient s’intégrer concrètement dans la construction d’un site en collaboration avec les équipes internes.